• Анализ потребностей и целей аудитории:

понимание ключевых потребностей и интересов целевой аудитории для создания контента, который вызовет у них доверие и заинтересует.

• Оптимизация контента для конверсии:

разработка контента, который не только информативен, но и способствует конверсии, убеждая потенциальных клиентов совершить покупку.

• Анализ контентных и конверсионных воронок:

изучение эффективности контентных и конверсионных воронок для оптимизации взаимодействия с потребителями на разных этапах в карточке товара к покупке.

• Использование ИИ технологий в создании контента:

применение искусственного интеллекта для улучшения персонализации контента, прогнозирования потребностей клиентов и оптимизации конверсий.

• Разбор реального кейса и практические примеры:

презентация и анализ реального кейса по созданию продающего контента для карточки товара с акцентом на использовании контентных и конверсионных воронок и технологий ИИ.

• Введение понятия поведенческой экономики и ключевые аспекты работы с потенциальными клиентами, как нерациональными экономическими агентами;
• когнитивные искажения целевой аудитории и их использование в рекламе;
• как спланировать изначальный выбор потребителя, от которого будут зависеть все последующие;
• закономерности иррационального подхода к выбору: как использовать их на благо развития бизнеса.

Материал основан на работах нобелевских лауреатов Ричарда Талера и Даниэля Канемана.

1. Понять и изучить
- Основы и аудитория (ЦА, Персонажи, аватары. Поиск, где живет, аналитика)
- Основы (AIDA, 4P, Основные показатели (CPO, LTV итд)
- Анализ конкурентов (где ищем и как анализируем)
- Целевая аудитория (кто мои клиенты, как думают и где «живут», сегментация (персонажи, аватары)

2. Найти и заинтересовать
- Рекламные каналы и конверсии (как и кого «приглашаем» потенциальных клиентов)
- Трафик не равно люди (виды трафика и как с ним работать)
- Рекламные каналы (ищем для себя оптимальные связки)
• Маркетплейсы, прайсплощадки, агрегаторы
• Контекстная (поисковая) реклама
• Таргетированная реклама
• Контекстный таргет
• Мобильный таргет
• Месседжеры
• Лидсканеры
• ГИС-системы
• Тематические ресурсы (доски объявлений, кружки по интересам итд)
• Видеореклама
• Mail-маркетинг
• CPA-сети
- Гиперсегментация

Привлечь и сконвертить (Конверсии. Куда «приглашаем» прийти (сайт, соц сети, чат-боты), зачем «приглашаем» – какая цель)
- Социальные сети
- Чат-боты
- Сайты. Нужен ли свой сайт и для чего?
• Какие бывают сайты и для чего
• Типы сайтов и движки
- Интеграции